465亿美元!这支“鱼腩”的交易为何创造了体育史

2022年7月9日 0 Comments

罗布沃尔顿带领沃尔顿-彭纳家族集团,以46.5亿美元的价钱买下了NFL球队丹佛野马。这个成交金额几乎是此前纪录的两倍,也就是史蒂夫科恩买下纽约大都会花的24亿美元,以及蔡崇信买下布鲁克林篮网时花的23.5亿美元。

作为沃尔玛创始人山姆沃尔顿的长子,罗布沃尔顿是世界上最富有的二十人之一。为什么身价将近600亿美元的他,会愿意为一支连续6个赛季无缘季后赛的鱼腩球队开出如此高的价钱?

首先,我们简单聊一聊这笔交易的主角——罗布沃尔顿,以及他与另一位体育大老板斯坦克伦克的关系。

拥有阿森纳、洛杉矶公羊、丹佛掘金等等北美职业球队的克伦克,是大资本在体育界最响亮的名字之一。

但不要忘记,克伦克背后是富可敌国的沃尔顿家族。他的妻子安沃尔顿克伦克是沃尔玛创始人山姆沃尔顿弟弟巴德的女儿,罗布沃尔顿则是克伦克的堂哥,千亿家产的嫡系继承人。

野马出售成交后,现年77岁的沃尔顿一举成为NFL最财大气粗的球队老板,身价差不多是此前NFL最富有的六位老板之和:黑豹老板大卫泰珀、公羊老板斯坦克伦克、牛仔老板杰里琼斯、爱国者老板罗伯特克拉夫特、海豚老板史蒂芬罗斯以及美洲虎老板沙希德可汗。

因此不开玩笑的说,论辈分和身价,克伦克在罗布面前真的就是个「弟弟」般的存在。

2014年7月,野马老板帕特鲍伦确诊阿尔海默兹综合症,退出球队运营事务后,鲍伦家族内部就继承问题产生纠纷,无法通过法律手段决定合理的继承人。于是,野马于今年2月份正式进入出售阶段,沃尔顿-彭纳集团以雄厚的资本领跑投标,直到上周达成协议。

种种信息均表明,罗布沃尔顿买下野马,绝对不是土豪一时兴起买支球队玩玩,而是精心考虑、时机把握绝佳的一笔交易。

甚至从宏观角度上来看,是克伦克夫妇在此前完成的一系列球队收购,为罗布进军NFL做好了铺垫。

这笔历史级交易,可能是沃尔顿家族一场巨大的商业布局中的最关键一步:垄断科罗拉多体育市场,在美国发展最快的州之一建立巨大的地区经济影响力。

乍一看,丹佛野马在最近5个赛季战绩均低于5成,堪称一支妥妥的鱼腩球队,46.5亿美元的价格难免会让人感觉有些溢价。

但是球队的价值并不完全是战绩所能体现的,作为体育IP在市场上的品牌价值和潜力,才是沃尔顿这样的金主所看重的。

丹佛野马主场比赛售罄纪录为NFL之最,现已长达423场比赛(52年,除去疫情赛季)

丹佛野马是当今NFL最有价值的球队之一,2021年福布斯榜上名列联盟第十。在最近十多年他们的年收入一直在稳定增长,在疫情前一年已经达到4.7亿美元。球队主场Mile High Stadium能容下7万6千多名观众,是联盟第六大的球场。而且2020赛季,尽管受疫情影响上座率近乎于无,野马也有800多万美元的营业收入。

更何况,这支球队重建已经接近完成,哪怕处在堪称「魔鬼赛区」的美联西区,阵容实力也相当可观。

美国时间3月16日,野马与西雅图海鹰完成了NFL史上最重磅的交易之一,换来了拉塞尔威尔逊,近10年联盟的顶级四分卫之一。这支多年来传球进攻排在联盟末流的球队,在他们最求贤似渴的位置得到了心仪已久的巨星。在跑卫、外接手、进攻锋线上也有贾旺特威廉姆斯、考特兰萨顿、加雷特博尔斯等等实力不俗的球员。

防守组更是野马的优势:他们去年场均只让对手得到18.9分,排在联盟第三。球队的二线防传充满天赋和深度(帕特里克瑟坦二世、贾斯汀西蒙斯),防守前线也在休赛期做出了补强(DJ琼斯、兰迪格里高利)。野马以防守主导赢下了6年前的那座超级碗冠军,他们久违的「禁飞区」或许下赛季即将重现江湖。

约翰埃尔维与帕特鲍伦: 超级碗史上的一段佳话 :NFL

同时,这支建队60多年的NFL美联元老球队,有着深厚的历史底蕴:八届美联冠军、三届超级碗冠军、传奇老板帕特鲍伦执掌球队的30年期间仅有6个赛季胜率低于5成。约翰埃尔维、特雷尔戴维斯、史蒂夫阿特沃特、香农夏普、钱普贝利、佩顿曼宁、德玛瑞斯托马斯、冯米勒等等传奇名宿缔造了无数经典时刻,让丹佛野马成为全美最受欢迎的球队之一。

优异的球队传统和不容小觑的未来竞争力,是这支球队的品牌价值之根本。同时,近年NFL联盟本身的增值,也让球队价值水涨船高。

位居北美四大体育联盟之首的NFL,吸金能力冠绝全球体坛。据雅虎体育报道,2021年NFL收入达到大约180亿美元。根据目前的劳资协议,这笔钱其中的全国收入(National Revenue)的百分之48属于球员,剩下的部分由32支球队平分。而电视转播合同是NFL全国收入的最大来源。

2021年3月,NFL与NBC、CBS、FOX、ESPN和亚马逊签下总计11年1千1百多亿美元的转播合同,创育史纪录。要知道,据Front Office Sports报道,2019赛季NFL的全国收入总额大约为98.9亿美元。而这笔从2023年开始生效的天价合同,单单在电视收入上就将为联盟带来年均100亿美元的收入。

不要忘记,NFL的全国收入还包括还有赞助和周边等等类别。据CNBC报道,2021赛季,NFL的赞助收入达到18亿美元,DraftKings、FanDuel、凯撒娱乐等公司在2021年与NFL达成的5年协议累计价值接近10亿美元。据NFL球员工会统计,2021赛季的周边销售总额达到21.7亿美元。

我们甚至还没提到球队在本地市场的收入(Local Revenue),这里边包括了球场票务、餐饮、停车费等等。

以上一次NFL球队出售做对比,2018年对冲基金巨头大卫泰珀买下卡罗来纳黑豹时,22.75亿美元的成交价格创下了当时的纪录。同一时间,福布斯给野马的估值是27亿美元。也就是说,在4年间,这支球队的价值暴涨了接近20亿美元。

NFL总裁罗杰古德尔定的目标是2027年收入达到250亿美元,以目前的数据推测来看十分现实。所以未来NFL球队的估值和收购价格只会更高,超过切尔西52亿美元的价钱是绝对有可能的。

克伦克夫妇手里有NBA的丹佛掘金、NHL的科罗拉多雪崩、MLS的科罗拉多急流、NLL(即美国袋棍球联盟)的科罗拉多猛犸象。而且据丹佛邮报报道,MLB的科罗拉多洛奇未来也可能被沃尔顿家族中的一人买下——没错,克伦克依然是潜在老板。

不过,丹佛和科罗拉多州潜力十足的商业市场,也许才是沃尔顿家族线年代以来,丹佛一直是美国发展最快的大城市之一。据美国人口调查局统计,丹佛-奥罗拉-莱克伍德大都会区人口即将突破300万,近20年增长率十分稳定。几年前笔者去丹佛玩的时候,就听过本地人感叹这座城市10年来的变化之快。

,科技、农业、酿酒业、房地产等行业在这里蒸蒸日上。值得一提的是,沃尔顿家族在科罗拉多早已拥有多项地产。据华尔街日报报道,在完成野马收购的同一周,罗布卖出了自己在滑雪重镇阿斯彭的一块土地,成交价格为3000万美元左右。在5月份,他的儿子本沃尔顿买下了丹佛大都会区内樱桃山村价值2200万美元的地产。正巧,刚刚搬到丹佛的拉塞尔威尔逊也在这里买了一座别墅。

在丹佛中心区域,野马主场和掘金等球队的主场(鲍尔球馆)周边的一大片区域,现在都归属于沃尔顿或者克伦克名下。这块价值连城的地产,沃尔顿家族将有很大的话语权。与当地政府交涉,给野马建新球场,也是潜在的计划。

所以,罗布沃尔顿买下野马队不仅仅为了体育市场,更是打开城市产业开发的钥匙。他的家族将通过科罗拉多人民热爱的体育,在本州经济中取得举足轻重的地位,建立新的商业帝国。

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